日本でヒットしたタバコに「LARK」がある。コンセプトはスポーツや芸術になっていたが、一面の麦畑から空をめがけて一直線に飛び立つ「ヒバリ」をイメージしている。このタバコを吸ってもらうための「仕掛け」はスポーツ（ゴルフ）、芸術イベント、文化イベントなど無数にあった。

オレたちは各ブランドのコンセプトを理解して多くの仕掛けを考えてきた。
パッケージの色で日本で好まれるのは何色か、から始まりネーミング、販売方法、意識付けイベントなど当時の日本企業では考えられない手法をマスターしてきた。
アメリカから教えてもらったマーケティング手法は底知れず、いずれは日本の企業、商品の促進に役立つ事を夢見て頑張ってきた。

ところがである、いつの間にか「ミイラ取りがミイラ」になって、スモーカーに対する仕掛けで、自分が完全に麻痺してしまっていたのである。
長年タバコマーケティングをしてきて、スモーカーとしての自分を考えた時、スモーカーは「意地汚い」の一語に尽きると考えていた。
タバコのスティックをねじって吸ってみたり、パイプを使用して吸ってみたり、止めた後ガムを噛み続けたり、「そんな事をする位なら止めろよ」と言ってきたものだが、今、自分が至極単純な理由で「止めよう」と思った時、その「意地汚さ」は当たり前のように自分にも現れたのである。

スタッフが皆帰った後、表に出て「たった1本だけ」吸うために、自動販売機に買いに行く自分や、買うとき辺りをキョロキョロ見回したり、吸っているのを誰かに見られていないか又辺りを窺ったり、実に男っ気がなく、分別が無く、そして何よりも意地汚く、何と「文化度が低い人間」かと反省より前に悲嘆に暮れるオレがいたのである。

スタッフは皆帰ったと思っていたのに、2階の営業部に残っていた女子スタッフが覗いていた事は翌日判った。


※マーケティング上のデーターは当時を思い出しながら書いたもので、正確でない部分があるかもしれません。